21 -ാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ മാധ്യമ ലോകം ഒരു വലിയ മാറ്റത്തിനിടയിലൂടെയാണ് കടന്നുപോകുന്നത്. ഇതിനുപുറകിലുള്ള ഏറ്റവും പ്രധാന ഘടകം കൃത്രിമ ബുദ്ധി (Artificial Intelligence – AI) ആണ്. മനുഷ്യൻ തന്നെയാണ് വാർത്ത കണ്ടെത്തുകയും എഴുതുകയും ചെയ്യുന്ന കാലഘട്ടത്തിൽ നിന്നും, ഇന്ന് ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നതിലും, വിതരണം ചെയ്യുന്നതിലും, ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നതിലും എ.ഐ.യുടെ പങ്ക് നിർണായകമായി മാറിക്കഴിഞ്ഞു. ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമ മേഖലയിലും എ.ഐ. വിപ്ലവകരമായ മാറ്റങ്ങൾ കൊണ്ടുവരികയാണ്.

വാർത്താ ശേഖരണം പോലും AI അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഡാറ്റാ അനലിറ്റിക്‌സ്, ട്രെൻഡ് ട്രാക്കിങ്, സോഷ്യൽ മീഡിയ സ്കാനിങ് തുടങ്ങിയ സംവിധാനം ഉപയോഗിച്ച് ഏതെല്ലാം വിഷയങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ശ്രദ്ധേയം എന്നത് നിമിഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ കണ്ടെത്താനാവുന്നു. വാർത്താ റിപ്പോർട്ടുകൾ സാമ്പത്തിക റിപ്പോർട്ടുകൾ, കായിക വാർത്തകൾ, കാലാവസ്ഥാ പ്രവചനങ്ങൾ തുടങ്ങിയവ എ.ഐ.ക്ക് വേഗത്തിൽ തയ്യാറാക്കാൻ കഴിയും. ഡാറ്റാ വിശകലനം ചെയ്ത് കൃത്യമായ വിവരങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തി വാർത്തകൾ ഉണ്ടാക്കാൻ എ.ഐ.ക്ക് സാധിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് ഉള്ളടക്കം തയ്യാറാക്കാൻ എ.ഐ. സഹായിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉപയോക്താവ് കൂടുതൽ വായിക്കാൻ സാധ്യതയുള്ള ലേഖനങ്ങൾ എ.ഐ.ക്ക് നിർദ്ദേശിക്കാൻ കഴിയും.

പത്രപ്രവർത്തന മേഖലയിലും എ.ഐ.യുടെ ഉപയോഗം വർദ്ധിച്ചുവരികയാണ്.  വലിയ അളവിലുള്ള ഡാറ്റാ വിശകലനം ചെയ്ത് അതിൽ നിന്ന് പ്രധാനപ്പെട്ട വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ എ.ഐ.ക്ക് കഴിയും. ഇത് അന്വേഷണാത്മക പത്രപ്രവർത്തനത്തിന് സഹായകമാണ്. Reuters, Washington Post പോലുള്ള പ്രമുഖ വാർത്താ ഏജൻസികൾ AI writers ഉപയോഗിച്ച് ചെറിയ വാർത്തകളും ഫലാവലോകനങ്ങളും സൃഷ്ടിച്ചു തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്. ഉദാഹരണമായി, "Heliograf" എന്ന AI tool തെരഞ്ഞെടുപ്പ് ഫലങ്ങൾ എളുപ്പത്തിൽ എഴുതുന്നു. Fake News ഒരു വലിയ വെല്ലുവിളിയായതുകൊണ്ട്, AI സൗകര്യങ്ങളുള്ള Fact-Check Tools ഉപയോഗിച്ച് പെട്ടെന്ന് ഒരു വാർത്തയുടെ സത്യാവസ്ഥ പരിശോധിക്കാൻ കഴിയുന്നുണ്ട്. Auto-captioning, voice-over generation, video summarization തുടങ്ങിയ സംവിധാനങ്ങൾ AI മുഖേന ഇപ്പോൾ സാധ്യമാണ്. ഇത് വാർത്തയുടെ ദൃശ്യവശങ്ങൾ കൂടുതൽ ആകർഷകമാക്കുന്നു. ഓട്ടോമേറ്റഡ് റിപ്പോർട്ടിംഗ്: അടിസ്ഥാന വിവരങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് എ.ഐ.ക്ക് വാർത്താ റിപ്പോർട്ടുകൾ സ്വയമേവ തയ്യാറാക്കാൻ കഴിയും. ഇത് പത്രപ്രവർത്തകർക്ക് കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമായ വിഷയങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ സമയം നൽകുന്നു.

എ.ഐ. ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങളിൽ വലിയ സാധ്യതകൾ തുറന്നു കൊടുക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ചില വെല്ലുവിളികളും ധാർമ്മിക പ്രശ്നങ്ങളും ഉണ്ട്.

• തെറ്റായ വിവരങ്ങൾ: എ.ഐ. ഉപയോഗിച്ച് വ്യാജ വാർത്തകളും തെറ്റായ വിവരങ്ങളും എളുപ്പത്തിൽ നിർമ്മിക്കാൻ കഴിയും. ഇത് സമൂഹത്തിൽ ആശയക്കുഴപ്പങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
• തൊഴിൽ നഷ്ടം: എ.ഐ.ക്ക് പല ജോലികളും സ്വയമേവ ചെയ്യാൻ കഴിയുന്നതുകൊണ്ട്, മാധ്യമ മേഖലയിൽ തൊഴിൽ നഷ്ടം ഉണ്ടാകുമോ എന്ന ആശങ്കയുണ്ട്.
• പക്ഷപാതം (Bias): എ.ഐ. അൽഗോരിതങ്ങൾ പരിശീലനം നേടുന്ന ഡാറ്റയിൽ പക്ഷപാതമുണ്ടെങ്കിൽ, എ.ഐ. നിർമ്മിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിലും പക്ഷപാതം ഉണ്ടാകാൻ സാധ്യതയുണ്ട്.
• സ്വകാര്യത: ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിവരങ്ങൾ ശേഖരിച്ച് വിശകലനം ചെയ്യുന്നത് സ്വകാര്യതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രശ്നങ്ങൾക്ക് വഴിവെച്ചേക്കാം.

എ.ഐ. ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങളെ സമൂലമായി മാറ്റിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. ഉള്ളടക്ക നിർമ്മാണം, വിതരണം, വ്യക്തിഗതമാക്കൽ എന്നിവയിലെല്ലാം എ.ഐ.യുടെ സ്വാധീനം വ്യക്തമാണ്. ഇത് കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും പുതിയ അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എന്നാൽ, എ.ഐ.യുടെ ഉപയോഗം ശ്രദ്ധയോടെയും ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെയും കൈകാര്യം ചെയ്യേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. വെല്ലുവിളികളെ നേരിടാനും ധാർമ്മിക പ്രശ്നങ്ങൾക്ക് പരിഹാരം കണ്ടെത്താനും സാധിച്ചാൽ, എ.ഐ.ക്ക് ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങളുടെ ഭാവി കൂടുതൽ ശോഭനമാക്കാൻ കഴിയും.

Dhiya A P